Стоимость размещения рекламы в Telegram-каналах значительно выросла за последний год. По данным Vinci Agency и Social Stars, с января 2024 по январь 2025 года средняя цена рекламного поста увеличилась на 38%.
Где реклама подорожала больше всего?
Наибольший рост цен зафиксирован в новостных Telegram-каналах — на 45%, средняя стоимость поста достигла 273 000 рублей. В январе 2025 года в отдельных случаях цена за пост в новостных каналах доходила до 930 000 рублей. Это объясняется высоким уровнем охвата и продолжающимся ростом аудитории новостных каналов.
Реклама в общественно-политических Telegram-каналах подорожала на 36% (до 246 000 рублей), а в авторских блогах — на 18% (до 360 000 рублей). В нише женских и светских каналов рост составил 18% (до 500 000 рублей), в категориях авто и технологий — 13% (до 325 000 рублей). Самое скромное подорожание зафиксировано в финансовых Telegram-каналах — на 10% (до 380 000 рублей).
Причины роста цен
По мнению экспертов, подорожание рекламы связано с несколькими факторами:
- Рост аудитории Telegram. В январе 2025 года ежедневная аудитория мессенджера в России достигла 67,8 млн человек, увеличившись на 16,7% за год (Mediascope). Telegram также впервые обогнал YouTube по месячной аудитории.
- Высокий спрос среди рекламодателей. Компании из сфер IT, электроники, финансовых услуг, одежды, косметики и ухода активно размещают рекламу в Telegram, что способствует росту цен.
Telegram продолжает укреплять свои позиции как ключевая рекламная платформа, а растущая аудитория и высокий спрос со стороны брендов делают размещение в мессенджере всё более дорогим.
